今日要闻一览

  1. 首页
  2. 要闻
  3. 正文

李子柒再获巨头入股!直播电商还有什么新玩法?

2021年8月10日 174点热度 0人点赞 0条评论

作为直播电商头部主播的李子柒,最近又获得了巨头加持。

日前,字节跳动投资了李子柒的签约公司——杭州微念品牌管理有限公司(下称“微念品牌管理”),持股1.48%。

微念品牌管理为一家成立于2013年的MCN企业,专注于新消费领域。公开资料显示,在字节跳动加入之前,该公司就获得了多方加持。

去年直播电商可谓如日中天,彼时仅仅“李子柒”三个字,就曾让多只相关概念股股价翻番。如今,伴随直播电商发展步入下半场,行业未来又将走向何方?

李子柒签约公司获字节入股

天眼查数据显示,日前,李子柒签约公司微念品牌管理发生工商变更,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东,持股1.48%。同时,公司注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元。

公开资料显示,微念品牌管理是一家具备孵化与深度整合KOL(关键意见领袖)能力的新消费品牌公司。公司成立于2013年2月,法定代表人为刘同明,经营范围包括营业性演出、演出经纪、文化娱乐经纪人服务以及互联网销售等。

除了最为知名的李子柒外,作为一家MCN机构,微念品牌管理旗下还包括林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等数十位短视频网红。

不过,显然由于有李子柒光环的加持,公司成立以来,颇获资本市场认可。

从天眼查数据来看,截至目前,微念品牌管理已经完成了多轮融资。在字节跳动入股之前,2017年5月,其获得由华映资本领投、琢石资本跟投的数千万元A轮融资。2018年5月,该公司的B轮融资由辰海资本、芒果文创和新浪微博战投共同投资。此后,微念品牌管理还接连迎来了弘帆资本、华兴新基金基金、众源资本等的入局。

资本竞逐“新消费”领域

近年来,“新消费”成为一个炙手可热的概念,大量新兴品牌如雨后春笋般出现。这些自带网络流量的品牌,也助推着直播电商行业迅猛发展。

“现在很多针对年轻人的品牌其实非常注重网络营销,像此前的完美日记、花西子、元气森林等,这也让电商主播与相关品牌形成了相辅相成的协同效应。”一位消费品行业研究员认为,这种消费品的迭代,也让产业链上的MCN机构获得了巨头关注。

事实上,此次获得字节跳动入股的微念品牌管理便是一家非常理想的“标的”。从公开资料来看,微念品牌管理专注的领域便是“新消费”,不管是新消费品牌还是农业新消费,甚至是文旅新消费等的内容运作,都是其擅长的项目。

而在中国新消费品牌迎来全面爆发的当下,微念品牌管理的定位可谓完美契合了市场热点、行业热点和投资热点,自然也就获得了资本的争相竞逐。

显然,手握巨大视频流量的字节跳动,绝不会放过这样一条优质赛道。自2020年开始,字节跳动就已开始频频入股MCN机构。

(泰洋川禾官网截图)

资料显示,2020年年初,字节跳动斥资1.8亿元独家投资了泰洋川禾的B轮融资,持股8.85%,双方由此展开全面的战略合作。

进入2021年,字节跳动在相关领域的投资风格也越来越明晰:打造“新消费”全产业链,实现被投企业与抖音生态上下游良好的联动融合。今年以来,字节在消费领域频频出手,接连投资了鲨鱼菲特、参半、空卡、Manner咖啡等消费品牌。

如何摆脱“头部主播”依赖

直播电商无疑是去年最火的新业态。几百万、几个亿、十几个亿,不断刷新的单场直播GMV(成交总额)纪录刺激着大众神经,伴随行业爆红,李子柒、薇娅、李佳琦等多位头部主播相继进入大众视野。

并且,相较于李子柒用视频故事间接带货方式,在直播间大声叫卖的直播方式显然带来了更大的收益。数据显示,李子柒品牌2020年的年度销售规模大约16亿元,其中螺蛳粉的销售额就达5亿元。

而在去年,薇娅的年成交额已超过300亿元。此前有媒体称,头部主播薇娅、李佳琦各自的公司可能正在寻求美股IPO上市。

不过另一方面,今年以来许多头部主播纷纷“翻车”,行业监管也日趋严格,这都让市场产生了疑问:经历了一年爆发式发展,直播电商究竟是昙花一现,还是真正可能成为一种新业态呢?进一步而言,在摆脱“头部主播”依赖已成平台共识的当下,短视频平台如何将直播电商的场景做得更为丰富呢?

事实上,除了通过对外投资的方式打通上下游产业链外,眼下头部短视频平台也在尝试拓展更为丰富的直播电商场景。

据快手电商产品负责人介绍,除了传统向商家收取佣金这一商业化手段外,目前平台也在尝试全新的营收模式。“比如说,直播中用户可以提前锁定某个东西,那么反向来看,商家能否有一种模式可以提前锁定目标用户,以更快更高效的方法在直播前三十分钟就积累更多人。”

除此之外,直播间里的社交互动,也让业内人士看到了新的商业化契机。“直播带货最早的优势在于主播可以和观众充分互动,但是随着行业发展,现在很多动辄几十万的直播间,实际上主播已经来不及互动了,那我们就在考虑能否构建新的互动方式。”前述负责人表示,以快手为例,目前内部团队正在尝试在观众之间设计新的互动方式,“比如说,直播间某一类用户和主播之间,他们怎么做互动,怎么得到额外的权益,这也是很值得探索的方向。”

责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟

(来源:上海证券报)

你可能也喜欢

  • 新的新冠变异毒株“拉姆达”已经出现?比德尔塔更强吗?看专家说
  • 云南瑞丽畹町全区实行全员居家隔离
  • ROG电竞潮玩夜:幻14 Alan Walker典藏版与游戏手机5s亮相
  • 王毅会见白俄罗斯外长马克伊
  • 英国恐袭:特蕾莎·梅仓皇撤离画面曝光差点上错车
  • 销量再腰斩,陈贤章掌舵下的上汽大众还能起得来吗?
  • 揭秘|为曼城而来却加盟曼联 弗格森喊回C罗:“该回家了”
  • 52岁邓文迪保养得太好,穿亮片礼服闪耀动人,脸上没有一丝皱纹
  • 同母异父双胞胎怎么形成的?这是怎么回事?堪称“狗血剧情”
  • 台自产疫苗开打首日就曝出多起不适反应事件,网友怒斥蔡英文:我们要国际认证疫苗
  • 水利部传达贯彻李克强总理重要批示 会商部署8月中下旬防汛重点工作
  • 阿富汗塔利班发言人:已完全控制潘杰希尔省
  • 中央政法委教育整顿动员部署会召开!陈一新:充分发挥表率示范作用
  • 1-12岁男女孩最新身高标准表,你家孩子达标了吗?
  • 合肥两路公交车 试行“机动停靠”
  • 张艺兴领衔主演电视剧《扫黑风暴》正式官宣!
  • 苏宁易购818手机榜单:小米vivo对线华为,摄影利器拉锯战上演
  • 聂风赵文卓悼念千叶真一,因病去世,曾演过《风云》“雄霸”!
  • 美国传来有关疫情的坏消息,难道新冠疫苗白打了?钟南山:国产疫苗依旧有效
  • 什么叫国有土地?什么叫集体所有土地?
标签: 暂无
最后更新:2021年8月10日

大河财立方

这个人很懒,什么都没留下

点赞
< 上一篇
下一篇 >
最新 热点 随机
最新 热点 随机
“婚礼”,近10年来兴起的流水线产品 羽毛球世锦赛:“凡尘”女双夺冠,谭强/何济霆男双摘银 “四大公投”都“没通过” 国民党输在哪?|台湾一周 腾讯To B的「决心」,工业AI的「雄心」 当婚礼遇上“大姨妈”怎么办?教你几招,或助轻松应对! 滴滴官宣退市,意味着什么? 谷歌董事会主席John Hennessy:AI技术发展放缓,我们正处于半导体产业寒冬|钛媒体T-EDGE 购销僵持!玉米价格调整幅度收窄,后期走势如何? 我在扣留中国渔船的国家呆了5年:少男少女的无忧乡,大国的猎场 潜力股孙颖莎!在上海交大学的专业,与她的高情商十分吻合 直播带货海外起步,中美“网红经济”有何差异? 二胎催生无果,人口警报拉响!2021年“新方案”提出,父母们赞同 1金1银2铜!国羽最终奖牌榜出炉,女双强势夺冠,男单颗粒无收 14岁进人民大会堂,22岁生3娃被抛弃,她的人生都是被父亲毁掉的 何止8000亿元!国产半导体放出“大招”,59家美企始料未及 阿里最大股东是“日本人”,蚂蚁集团大股东是谁?答案你可能不信 “本性难移”的贾跃亭,再次割了一波韭菜 毁三观!上海宝妈群里备受追捧的“迪士尼名媛”,家里落魄的让人唏嘘 卓越教育宣布:明年起,终止! 入华8年,特斯拉中国8大名场面 新民一周|马斯克是谁? 马云2次现身之后,如今人民日报表态,美国亚马逊“脸色难看了” 全网心疼的对比照,更新了! 三大项遭“降级”!若无缘洛杉矶奥运会 中国代表团或受较大损失 北青:国足12强赛前计划安排2场热身 入籍球员去留李霄鹏无法左右 越南媒体:中国的“洋兵”赶着回巴西老家,越南战胜中国希望大增 全红婵出赛!表演赛名单官宣出炉,红姐入围,长高7公分,发育猛 广东省委政法委原副书记江楷鑫被“双开” 食品饮料行业研究及年度策略:底部向上,大有可为 中国足球传来好消息:中超“散架”也不怕,年轻球员有望名利双收 2021WTT世界杯决赛结果出炉,孙颖莎如愿夺冠,樊振东延续统治力 国家级转基因品种审定标准公示 行业商业化进程有望提速 巴菲特和腾讯参与投资 这只银行股今晚登陆纽交所 料刷新同业估值新高 不听拜登的!美防长拒绝为乌克兰或台湾局势划“红线”:没有帮助 足球报:艾克森仍是中国球员,是否踢12强赛需看与国足交流结果 蒙蒂回顾为波波打球的经历:做错事会被他骂 但他同时很关心你 恒大正式宣告违约,开发商资金紧缺,那些购买恒大期房的人怎么办 业内:产业链供应链安全是后疫情时代核心竞争力 吃不到葡萄说葡萄酸?白宫回应马斯克“炮轰”电动车补贴 人民日报钟声:将体育政治化不得人心 「中超」争冠组广州赛区准备就绪,李霄鹏将抵广州观赛着手“组阁” 计算机行业深度研究:弱衰退提供最佳BETA环境,主线支线机会并存 “娃哈哈公主”宗馥莉担任娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 “美国如果钱多,就自己跟自己军备竞赛吧,中国不跟!” 艾克森回归国足仍有希望!足协态度很关键 火山引擎“上云”晚否? 明明五官很一般,却偏让人觉得很美,这3位女星,都赢在气韵上 周震南用胶带遮衬衫图案都补上了,网友:真的太严谨了! 吴建豪回应F4合体,F4有希望合体? 李心草最后3小时监控细节曝光:哭喊乱语 曾3次冲出酒吧
中国球员欧洲新赛季首球来了!表现可圈可点,已坐稳球队主力位置 日本男单全军覆没,张本智和不甘心,期待三年后巴黎奥运再夺冠 靠泊舟山的“弘进轮”,16名中国船员核酸阳性 美国男子买回新枪丢沙发,2岁儿子拿起将其一枪打死 义务教育“双减”政策落地:学科类培训机构不得上市融资,严禁资本化运作 新冠拉姆达变异毒株或可逃避中和抗体 是时候科普一下阿姆斯特朗回旋加速那什么炮了! 13种大耳朵狗,再给你一次机会你会选择这些“扫地僧” 吗? 肝硬化有什么症状?身体3个部位有异常,建议及时查查肝功能 北京暴雨多地积水,两人被困小车内遇难 Facebook推首款智能眼镜 朝实现“真AR”可穿戴设备迈出第一步 困境!英国食品供应链劳工不足 都是“脱欧”惹的祸? 南京首次通报疫情源头:保洁员工清扫CA910航班的机舱感染 明星们七夕节怎么过呢? 国足形势:直接出线几无可能 下一轮死磕阿曼,不赢=出局播报文章 李光满:我们听到了最强有力的回答,不动如山,动如雷霆 拜登26岁长孙女绝美!和特朗普小女儿是同班闺蜜,歪头相依感情深 灌篮高手中赤木晴子究竟喜欢的是樱木花道还是流川枫 外媒热议默克尔16年执政“遗产”,美媒:她访问中国13次,比其他西方领导人都多 王嘉尔疑质问私生:爆我地址的是不是你?几秒视频看出教养! 《开放应用市场法案》公布,苹果App Store遭遇生存危机! 她有非凡的表演才能 「视频」MV《我们是未来》,带你聆听大山孩子的梦想 31日奥运早报:蹦床举重继续冲金,中国女排生死战+苏炳添出战 芦山7.0级地震7周年,我们得到哪些启示 大功告成,北斗收官 华晨宇承认与张碧晨生子 广电总局:坚决抵制违法失德人员,坚决抵制高价片酬 教育部:全力支持大学生创新创业工作 将加大财税等扶持力度播报文章 射洪市土地管理委员会2021年第三次 会议召开 发改委:今冬明春煤炭安全稳定供应能够得到可靠保障 为什么说甘肃苹果中国第一呢? 陈妍希晒儿子萌照,实力打脸虚假消息,这才是最好的回击! 2021国庆档新片总票房破11亿《长津湖》优势巨大 郑州要求市民非必要不离郑,扬州多例本土确诊病例曾去棋牌室 房产税越来越近,普通老百姓会不会受到影响?胡锡进给出5字建议 业内领先智能惯导定位!百度地图摩托车车机版导航发布 解决跑山、峡谷骑行丢星问题 消防控制室值班人员上岗证究竟啥样子?(图示) 梅赛德斯-AMG A 35 L 4MATIC炽夜特别版发布,亮相成都车展 《从指尖传出的认真的热情》第2季公开 7月正式开播 五位莆田人的中秋:仙游鞋厂停工,买不到月饼是小事,别人忙过节,我们忙隔离消杀和第三次全民核酸检测 “五个一百”,浸润心灵的力量 “家事”也是“国事”,生而不教的家长担责了 柳传志宣布卸任联想控股董事长 文化观察|经典电影重映票房喜忧参半“情怀”+“技术”才是流量密码 浙江绍兴新冠疫苗一针200元!预约方式来了 路虎车标上以L、D和R开头的有何区别,一般车主还真不知道 真“仙人掌”!男子骑车失控摔入仙人掌丛,爬出后满挂仙人掌 有实力才会有自信 陌陌主播鱼妹Miya清唱《丫头》 十大美容小常识,日常美容护肤知识大全

COPYRIGHT © 2021 今日要闻一览. ALL RIGHTS RESERVED.

THEME KRATOS MADE BY VTROIS

粤ICP备18134897号