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商业化气息下 七夕对“礼物经济”拉动已超过情人节

2021年8月15日 230点热度 0人点赞 0条评论

2021年,传统节日七夕之前,市场迎来前所未有的景象:众多国际奢侈品品牌争先恐后向中国市场推出“七夕”限定礼盒;国内品牌黄金珠宝、化妆品、食品、电器等也搭上七夕的快车。据京东到家数据,七夕电动剃须刀销售额较去年增长10倍。据京东商城统计,8月12至14日,各种以七夕为名的礼盒达到1300多款。数据显示,从销售额看,七夕已超越2月14日情人节,成为对“礼物经济”拉动巨大的节日。

七夕是“中国情人节”吗?

易中天第n次站出来说不是

8月13日,易中天在其个人微信公众号发布了一篇《七夕不是情人节》的文章,迅速引发网友转评赞。这已经不是易中天第一次说“七夕不是情人节了”,连他自己都幽默直言“再说就成祥林嫂了。

他在文中强调就算有牛郎织女,七夕也不是情人节。并引用唐代诗人林杰的《乞巧》,“七夕今宵看碧霄,牵牛织女渡河桥。家家乞巧望秋月,穿尽红丝几万条”来力证:“对月穿针,是比眼神,也是比手艺。为什么要看牛郎织女?他们是劳动模范啊!” 在易中天看来,七夕是祈福许愿,乞求巧艺的节日,在七夕我们应该尽情地展示手艺,至于谈情说爱,就等三月三,上巳节。

此前他曾在厦门大学百年校庆讲座上也解读过,农历三月初三才是地地道道的中式情人节,而七月七日则是被商家炒出来的。

不是情人节的七夕

却卖出很多送异性的礼物

然而,在这种“被商家炒出来”的情人节效应下,适合送给另一半的各种礼物出现了俏销。

京东到家平台数据显示,七夕前最后一周,全国彩妆套装同比增长8.2倍,巧克力礼盒销售额环比前一周增长6.8倍,礼品类商品销售额同比去年增长2.2倍。京东大数据显示,七夕前一周,辽宁消费者口红消费金额同比增长150%,黄金饰品消费同比增长170%。

七夕之前,一知名品牌剃须刀七夕联名礼盒不断打出广告吸引人购买。有消费者在这种攻势下为了送礼物而送礼物。一位在电商平台购买了电动剃须刀的女性消费者留言:“男朋友没有特别的需求,就想送点实用的给他。目前还是保密,想七夕当天给他一个小惊喜。”

忙着送礼物的七夕节

还有谁在吃巧果?

百度百科中关于“七夕节物风俗”有几类列举,包括七夕斗巧,也就是穿针乞巧,还有制作巧食、为牛庆生、晒书晒衣等。制作和食用巧食曾是人们参与度很高的一项风俗。据记述:宋朝时,街市上已有七夕巧果出售。巧果的做法是,先将白糖放在锅中熔为糖浆,然后和入面粉、芝麻,拌匀后摊在案上捍薄,晾凉后用刀切为长方块,最后折为梭形巧果胚,入油炸至金黄即成。

七夕当天,记者采访几位在网上销售面点的师傅,他们在七夕前及当天,每天接到来自全国各地的巧果订单总和也就十几斤,非七夕日子每天卖上一两斤已经算不错。一位师傅说:“很多人已经不知道什么是巧果了。”

而与此形成对比的是,据京东大数据研究院数据:从2020-2021年的销售数额来对比214情人节、520、七夕节三个时间点的消费数据,可以发现七夕已经成为 “礼物经济”拉动最为明显的时间节点。客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类明显拉动消费,不仅下单金额增长较快,品类的丰富度也明显增加。

图说:若从销售数额来对比214情人节、520、七夕节三个时间点的消费数据,可以发现七夕无疑是对“礼物经济”拉动最为明显的时间节点。

这份调研里显示,25岁以下的年轻人(Z世代)似乎更倾向于送奢侈品,只是他们“想送却送不起”。

七夕前,面对十几个奢侈品品牌在各种手机客户端上的开屏广告,消费者是动心的。去年以来,国际一线奢侈品在中国市场上的销售表现,也能说明为何这些品牌越来越重视七夕节等中国传统节日。

此前有媒体引用贝恩咨询公司的报告显示,即使在2020年全球奢侈品市场销售额呈下跌的情况下,中国市场仍逆势上扬45%,有带头持续回暖趋势。另有麦肯锡咨询公司报告称,中国奢侈品规模(包括境内消费与境外消费),将在2025年达到全球奢侈品市场份额的40%。如此分析,国际奢侈品品牌投入大成本专为中国七夕节推出限定礼盒,专为七夕拍摄相应广告,也就不难理解了。

在易中天个人公众号《七夕不是情人节》的评论中,有网友表示涨知识了,要在七月初七乞巧节,学学古人做手工。易中天坦言:“确实,不能除了打字快,没有别的手艺。”不过也有网友表示,“现代社会(对七夕节)赋予的新含义也隐藏了对美好生活的向往,也是值得肯定的。”

半岛晨报、39度视频首席记者赵晖

记者赵晖:转发了

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最后更新:2021年8月15日

半岛晨报

这个人很懒,什么都没留下

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